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Quando si parla di pubblicità e comunicazione le regole non sono mai definitive e immutabili perché ogni azienda ha le proprie esigenze e le proprie caratteristiche. Inoltre ogni pubblicità efficace è creativa per cui è difficile stabilire regole universali che garantiscano sempre e comunque il successo di una campagna. La validità e l’efficacia di un messaggio può variare a seconda del mezzo di comunicazione utilizzato, del tipo di messaggio da veicolare, dell’attenzione concessa alle tendenze del momento. Tuttavia è utile individuare alcune costanti che, se applicate correttamente in base ai diversi contesti, permettono di costruire una comunicazione efficace. Una buona campagna pubblicitaria deve essere fatta su misura per cui è necessario conoscere a fondo la storia dell’azienda, la sua filosofia e i suoi valori.

Deve individuare il giusto target e definire le modalità più adatte con cui raggiungerlo per evitare dispersioni e sprechi di investimenti. Il linguaggio verbale accompagnato da un impianto visivo che ne valorizza il messaggio lo rende più accattivante ed esteticamente stimolante. I loghi, la grafica, i caratteri, i colori, le illustrazioni: tutto deve essere curato per essere coerente al messaggio comunicativo. Al di là di una comprensibile tendenza ad enfatizzazione le qualità e gli aspetti positivi delle realtà che promuoviamo la nostra agenzia si attiene ad un principio etico molto preciso: comunicare immagini evocative ed emozionali, ma sempre reali e concrete. Parlare delle caratteristiche tecniche o delle qualità dei prodotti può fornire informazioni che si perdono nelle miriade di tante altre.

Più efficace è invece focalizzarsi sull’esperienza che un prodotto garantisce e coinvolgere emotivamente facendo leva sulle parti più profonde della sfera decisionale.

Puntare sulla creatività aiuta a mettere a punto soluzioni innovative e d’impatto. Questo significa, per noi, osare senza esagerare, percorrere strade nuove e proporre nuovi punti di vista, ma partendo da un’esperienza di mestiere consolidata.

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